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知乎,让留学咨询不再模糊

发布时间:2020/12/4 18:22:49

博采众长,望每个品牌都能野蛮生长

 

广告主:某教育客户

所属行业:教育培训/留学中介

投放平台:知乎

投放时间:周一至周天

 

目录

 

Part1 投放背景

Part2 投放策略

Part3 投放效果

Part4 投放总结

 

投放背景

 

该客户业务专注中学生(13-18岁)英美学术课程及出国英语培训,业务覆盖全国多个城市,服务全国及在英美澳等国读中学的中国学生。

 

 

投放策略

 

1、账户搭建:输出主投课程文章或回答,然后将文章或回答创建广告投放。

2、定向设置:全国投放

3、文章优化:

①起始多篇文章投放,测试效果,效果好的文章稳定投放。

②选择热度高话题,或者与业务相关泛话题,增加曝光流量。

③营销卡片放置位置前后做轻微引导,卡片描述和卡片图片可直接使用硬广,如引流微信,可在插件中直接放置微信号。

④突出营销卖点,促进用户留存转化。

⑤每天持续上新内容测试投放,避免老文章流量衰减降低效果。

⑥导语与话题相关且直接回答问题,提升点击率。

⑦设置文章标签达到流量覆盖范围最大化。

 

 

投放效果

 

客户目前总计投放内容200+,账户总共曝光200万+,点击次数13万+,点击率5.72%

总体来说取得的效果很不错,客户主要考核实际引流微信成本,目前达成成本在80-150之间,符合客户预期;投放期间需不断增加新内容进行投放测试,保留效果好的内容持续投放并控制成本。

 

 

投放总结

 

知+主要是使用软文+营销插件的方式来进行推广,广告样式原生,投放时以内容为主,在文中穿插广告卡片,使用软硬结合的方式来助力客户达到理想效果,所以需要客户配合更新文章或者回答。教育类客户可更新一些干货类的内容来吸引意向客户,且一般投放时采用领取资料这类方式留资。  

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我们说“野蛮生长”这并不是一个带有专横与霸权的词语,在品牌快速更迭的今天,它是一个带着美好寓意的祝福,很高兴的是,抓饭直播网址能成为每个选择我们的品牌主的生长助推者。每周一篇精品案例,从不同平台、不同行业、不同创意,不同方向全方位分享,希望这些都能成为你野蛮生长的力量!

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