在线咨询 x

电话

028-86086820

 您的当前位置: 首页  >> 营销案例 >> 微博 

健康饮食新品牌,如何打动“既要也要”的年轻人?

发布时间:2021/8/27 9:21:32

根据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示,健康生活理念在中国新生代中得到持续传播。面对城市生活中的压力、拥堵和污染,受访者表示将会增加与健康生活方式相关的支出。

 

72%的城市消费者都表示在积极追求一种更健康的生活方式。有健康意识的消费者也更关注自己的食品选择。因此,许多品牌在这方面大有可为,因为它们有大量机会去「主动定义」健康理念。

 

今天案例的主角就是这么一个顺应潮流、巧抓机遇的新锐健康品牌,快来看看他是如何利用数字营销做流量转化的吧!

 

投放背景

 

 

广告主是新锐健康食品品牌,以“为健康与轻盈研发”为理念,专注于提升食品品质,优化食品营养结构,为食品赋能。

 

其产品Q软有咀嚼感,以砖头为外形,目前有芒果玫瑰、可可、抹茶、坚果、海苔肉松和辣条等六种口味。产品亮点在于碳水成分主要来自燕麦、大豆和魔芋,满足碳水满足感和饱腹感的同时慢升糖。

 

 

客户属于食品导流电商行业。微博具有强烈的社交属性,是天然的信息分享平台,所以我们投放的效果广告不能以直截了当、感应生涩、立即转化的思路来投放,而是要顺应微博“种草”优势,深刻理解客户产品卖点的同时,结合平台用户习惯和感受,话题与热点结合,打磨制作出原生、有趣的创意广告,这些才是起量的要义。

 

2020微博电商营销行业研究报告 

 

 

投放目的

 

通过原创广告,吸引高质量微博用户,导流有效客户进入淘宝店铺转化下单。其中,目标客群是电商购物爱好人群及美食、健康爱好人群。

 

投放平台

 

 

对于电商行业而言,微博是一个重要平台,月活用户5.5亿+。从媒体、购买、生活触点全面覆盖用户浏览路径,拥有庞大的消费群体。

 

2020微博电商营销行业研究报告 

 

投放策略

 

 

1、投放时间段:

2018微博电商白皮书

 

根据微博平台统计的数据来看,网购用户在中午、傍晚、临睡前三个时间段最为活跃,所以我们将时间定为:0:00-02:00 、10:00-12:00 、15:00-17:00 、20:00-24:00

 

分阶段进行测试,根据实时效果控制预算,凌晨也可进行测试,凌晨流量池更新,可以抢一波流量。

 

2、人群定向属性:主要以美食、运动、健身、减肥、电商爱好人群包。

 

投放展示

 

 

投放效果

 

 

账号投放稳定后,ROI最高可达到1.59。

 

投放总结

 

 

2018微博电商白皮书

 

被微博广告吸引后,用户即使不下单也会被深度种草。这几年,以“消费升级”为动因的新消费品牌集中爆发,消费者因为好奇、下单尝鲜将会给新兴品牌以崛起的助力。

 

但与此同时,短期内同时出现众多品牌会分散消费者的注意力,而品牌创立初期,消费者忠诚度不足,选择转移的成本也比较低。所以,如何保持品牌中期增长势能,是众多新消费品牌需要考虑的难题。

 

微博具有的“流行”、“社交”、“分享”等特质,与许多新兴消费品牌主打的“新消费”理念契合,所以,微博作为一个重要流量转化窗口,具有十分好的转化效果。

丨   首页   丨   关于抓饭直播网址   丨   业务介绍   丨   营销案例   丨   新闻资讯   丨   联系我们   丨   招贤纳士   丨

咨询电话:028-86086820      投诉电话:028-86086814
公司地址:
成都市东御街19号茂业天地44F                       成都市人民东路6号SAC东原中心35F
重庆市九龙坡区谢家湾正街49号华润大厦34F                 海南省海口市美兰区国兴大道11号国瑞大厦B座西塔13F
山西省太原市万柏林区晋祠路一段8号中海国际中心B座19F      甘肃省兰州市城关区天水路北口万达中心20F

抓饭直播网址服务中心
(微信服务号)
抓饭直播网址
(微信订阅号)
成都抓饭直播网址
(微博)

Copyright©2019 成都抓饭直播网址纵横集团有限公司 版权所有 蜀ICP备19031371号